釀造設(shè)備廠家全國服務(wù)熱線

全國服務(wù)熱線2:18615260186

全國服務(wù)熱線1:15552598562

您的位置:首頁>>行業(yè)新聞
行業(yè)新聞
聯(lián)系我們Contact us
全國咨詢熱線0531-82979225

山東美拓釀造設(shè)備有限公司

聯(lián)系電話:

范經(jīng)理:15552598562

商經(jīng)理:18615260186

李威:「玩」著進(jìn)來的精釀啤酒

作者: 發(fā)布時(shí)間:2023-02-24 13:45:22點(diǎn)擊:986

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?
「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?

去年 8 月,濟(jì)南的啤酒廠完工不久,李威就正式從中央電視臺(tái)辭了職。這是他大學(xué)畢業(yè)后的份工作,算上大四實(shí)習(xí),做了快十六年。工作相對清閑,每天日播半小時(shí),播一周歇一周,加上化妝、卸妝和錄音的時(shí)間,每月工作也不過四五十個(gè)小時(shí),相當(dāng)于普通上班族一周的工作量。其余時(shí)間里,他看電影、追演出、全世界喝酒、旅行,「反正各種玩兒,天天就是玩」。

精釀這道門,他就是「玩」著進(jìn)來的。2012 年春,微博正興起,李威隨手搜了下北京哪有好喝的啤酒,便蹦出了一個(gè)名為「北京自釀啤酒協(xié)會(huì)」的號(hào)。介紹里說是在北京的一群啤酒愛好者,喜歡喝之外,也喜歡自己釀,每月還定期組織線下活動(dòng),大家喝酒聊天,交流經(jīng)驗(yàn)。李威一看,當(dāng)月活動(dòng)就在鼓樓東大街南側(cè)的軸吧,離自己家不過兩站地,就這么晃悠過去了。「以前覺得啤酒都一個(gè)樣,突然有個(gè)人說啤酒都不一樣,那就去聽聽他怎么說?!?/strong>

那天軸吧來了十多個(gè)人,大家喝著比利時(shí)啤酒,看著協(xié)會(huì)發(fā)起者之一銀海拿了罐麥芽,又拿了點(diǎn)啤酒花,搓了搓給大家嘗,說啤酒就是這么來的。那時(shí),「精釀啤酒」這個(gè)詞尚未出現(xiàn),國內(nèi)對于 Craft Beer 也沒個(gè)統(tǒng)一的翻譯。李威回憶說,「那會(huì)兒能喝到的國外啤酒都特別少,比利時(shí)的還稍微多一些,美國英國的非常少,『釀酒狗』是很珍貴的東西,一瓶瓶從國外背回來的。」

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?

北平機(jī)器是北京精釀啤酒愛好者的主要聚集地之一。

但苗頭已經(jīng)有了。2011 年,高巖就出版了部中文的家釀指南《喝自己釀的啤酒》,他是國內(nèi)最早一批玩精釀的人,也早早加入了北京自釀協(xié)會(huì),「精釀啤酒」這個(gè)概念,便是在他、銀海、小辮兒、潘丁浩等幾位元老級會(huì)員的推動(dòng)下定下來的?,F(xiàn)在他們都成了精釀啤酒圈響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?,銀海和小辮兒是「牛啤堂」的創(chuàng)始人,潘丁浩創(chuàng)辦了「熊貓精釀」,高巖成立了「高大師」,還于 2012 年底推出了中國最早的瓶裝精釀「嬰兒肥」 。李威對于精釀的認(rèn)知,深受其中兩位前輩影響。高巖的《喝自己釀的啤酒》是他的啟蒙教材,2013 年他次嘗試在家自釀,開始于銀海手把手的指導(dǎo)。麥芽、啤酒花、酵母、水,加上四斤泰國榴蓮果泥和一套幾百元的家釀設(shè)備,發(fā)酵、過濾、裝桶,榴蓮中不適宜的硫化物在發(fā)酵中盡除,但原本的香味還在?!高€挺成功的,榴蓮味特別濃?!估钔诒逼綑C(jī)器方家店背光處的高腳凳上,想起了什么似的,瞇著眼笑了。

這是一個(gè)臉上不太有敗相的中年男人,眉眼里一團(tuán)和氣,稍帶憤怒的話,都是就著笑意說出口的。他從小在北京南城的胡同里長大,一直到快大學(xué)畢業(yè)才搬走,再回去時(shí),那片完全變了樣,「拆得干干凈凈,人站在十字路口,看向四周,沒一個(gè)認(rèn)識(shí)的建筑物?!顾挥X得自己有胡同情結(jié),但當(dāng) 2016 年春,看到方家胡同 46 號(hào)院里這個(gè)頗有些時(shí)代印記的老廠房時(shí),他沒什么猶豫,直言:「不做就太可惜了?!?strong>于是開出了北平機(jī)器的家店,店內(nèi)有 32 個(gè)酒頭,每日更新酒單。

北京精釀啤酒圈里,當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了大躍、悠航、牛啤堂、熊貓、箭廠、京 A 等多個(gè)成熟的精釀品牌。但在李威看來,北平機(jī)器走的路,和國內(nèi)甚至全世界大多數(shù)的精釀啤酒館都不一樣,「像牛啤堂、京 A 或者大躍,都是先有了自己的家釀,再開的店,看生意不錯(cuò),再找工廠代工,最后自己建酒廠。」北平機(jī)器剛開業(yè)時(shí),是沒有自己家釀的,它跳過了步,直接來到了開店這第二步。

好在,它趕上了好時(shí)候,2016 年,也是繼 2012 年高大師、牛啤堂等引領(lǐng)的波浪潮后,本土精釀?dòng)瓉淼牡诙?。公開數(shù)據(jù)顯示,光北京一地,那年新開張的精釀啤酒館就有十余家。李威記得,開業(yè)個(gè)月,北平機(jī)器就實(shí)現(xiàn)了營收,到今年年初因?yàn)橐咔闀和I業(yè)前,三年多來,一直穩(wěn)定增長。2017 年 11 月,第二家工體店開業(yè),同步啤酒廠的選址也開始了。2018 年秋,北平機(jī)器做出了自己最經(jīng)典的家釀「百花深處」,這是一款頗為地道的美式西海岸 IPA(全稱 India Pale Ale ,譯為印度淡色艾爾),使用淡色麥芽,加入了大量新世界的啤酒花,苦度偏高,但香味更濃,喝起來是相當(dāng)干爽的口感,也是李威私下比較偏愛的酒款。

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?

碰撞出的精釀啤酒是都市人的解憂妙方。

「我們大家之所以迷戀今天的啤酒,很大程度是因?yàn)槠【苹ǖ淖兏??!?/strong>2013 年,李威曾去到過全球第二的啤酒花產(chǎn)區(qū)新西蘭,南半球的 3 月份,在南島的啤酒花種植中心尼爾森塔斯曼,正好趕上啤酒花豐收的季節(jié),連帶著空氣中的風(fēng)都是香的,剛剛采摘下來的啤酒花,釀成最新鮮的啤酒,配上當(dāng)?shù)馗蠕h的電音,整個(gè)人被震撼到不行。自此,他的旅行開始有了更明確的主題 —— 啤酒。去年,他又去了一次新西蘭,那種顛覆感卻不如從前了?!?013 年,如果中國的精釀水平是二十分的話,新西蘭可能已經(jīng)到了七十分,現(xiàn)在中國到了七十五分,它才剛七十二分,太慢了?!?/p>

這股精釀啤酒浪潮里,李威不回避自己是時(shí)代的受益者,「時(shí)機(jī)更重要。八年前,三五年前,我們都設(shè)想過會(huì)發(fā)展成什么樣,現(xiàn)在我覺得它超出了我們所有人的預(yù)期?!?/p>

今年疫情期間,李威多喝了幾杯。成年之后,他的生活一直都極為順?biāo)臁?004 級中國傳媒大學(xué)的播音主持專業(yè),一個(gè)班六十多個(gè)人,他是個(gè)進(jìn)入央視的。工作兩年,事業(yè)漸趨穩(wěn)定,又順利結(jié)了婚,有了幸福的家庭。而后開始玩精釀,沒兩年便接替銀海成為了北京自釀啤酒協(xié)會(huì)的第二任會(huì)長。做北平機(jī)器,從開店到建廠,就沒遇到過什么太過不去的坎兒。

偶有挨過生活的一記悶錘,還是剛上大學(xué)那會(huì)兒,從一名理科生轉(zhuǎn)而來念偏文科的播音主持專業(yè),適應(yīng)不過來,被古漢語等課程弄得暈頭轉(zhuǎn)向。「一下就從排名前五的好學(xué)生,變成了倒數(shù)后十的差生,頭一年盡想著換專業(yè)的事了?!挂荒曛?,專業(yè)沒轉(zhuǎn)成,他也就不再提了,慢慢接受了自己后十名這個(gè)「丟人」的事實(shí)。

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?

李威正在為客人打酒。

疫情也是這么個(gè)硬著頭皮接受的過程。3 月底 4 月初,是最悲觀的時(shí)候,什么都不明朗,三家店還都關(guān)著,酒廠所在的園區(qū)也封了,「手頭要忙的事少了,就花更多時(shí)間去喝酒?!顾麖闹袑W(xué)時(shí)代就開始喝酒,酒量不錯(cuò),酒品也好,喝多了不哭不笑也不鬧,只比平常稍微話多一點(diǎn),「算是酒品更好的那一類了?!挂蚨步?jīng)常喝多,家里什么酒也都有,葡萄酒、威士忌、清酒、自然酒,自家精釀?dòng)只蛘邉e家精釀,什么都不排斥,甚至被眾多精釀愛好者嗤之以鼻的「水啤」也有。「當(dāng)你想喝特別清淡的口時(shí),就會(huì)選工業(yè)啤酒。」

那些年做主持人時(shí),他口味也雜,什么類型的節(jié)目都做過,科教、生活資訊、互動(dòng)競賽,當(dāng)然時(shí)間最長的還是新聞,盡量客觀的思維模式,早已在不自知中成形,因而也少見他對什么事情有特別的偏見。理科生對數(shù)字天然的敏感還在,90 天,86 天,50 天,問及三家北平機(jī)器的停業(yè)時(shí)間,李威很快拋出了這組數(shù)據(jù)。去年剛從央視辭職,今年迎頭就趕上了疫情,投產(chǎn)不久的酒廠還是個(gè)重資產(chǎn),倉庫里存著保質(zhì)期只有半年的原材料,時(shí)間一過,就得全部扔掉?!负蠡谶^么?」「沒有,」他利落地答道,「(做主持人)確實(shí)牽扯精力很少,而且我都做了十幾年,也不用太費(fèi)腦子,都是比較機(jī)械性的,而且還算是我喜歡的,我干嗎一定要(辭職呢)。但是總感覺有個(gè)東西在那拴著你,現(xiàn)在把那根線剪掉了,輕松很多?!?/p>

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?

李威正在店內(nèi)接受采訪,方家店由老廠房改造,保留了原本的紅墻結(jié)構(gòu)。

他兩段職業(yè)生涯都算幸運(yùn),皆因興趣使然,想做主持人,是因?yàn)橹袑W(xué)時(shí)代在電臺(tái),喜歡給大家念小說,后來在電視臺(tái)每天機(jī)械性念稿,念 8 個(gè)新聞,人就乏了。李威認(rèn)真問過自己,是不是因?yàn)楣ぷ骰蛘呗殬I(yè)毀掉了朗讀這個(gè)愛好,玩精釀會(huì)不會(huì)也這樣,直到今天,他也沒完全想明白?!肝抑荒苷f我今天依然對啤酒很感興趣,我依然每天都在喝,它依然帶給我很大的愉悅。所以運(yùn)氣挺好的,如果我已經(jīng)不喜歡喝了,我可能會(huì)考慮再去換點(diǎn)別的事做一做。

他運(yùn)氣確實(shí)一直不錯(cuò)。4 月中旬,經(jīng)過派出所、街道和城管等聯(lián)合檢查后,北平機(jī)器方家店復(fù)工,半月之后,工體店也恢復(fù)了營業(yè)。頭一個(gè)月,兩家店?duì)I業(yè)額就恢復(fù)到了去年同期的 80% ,6 月前兩周,甚至達(dá)到了去年同期的 120% 。最新的消息是,北平機(jī)器設(shè)在濟(jì)南的啤酒廠,已經(jīng)開始了新一輪人員招聘。這個(gè)場子,不曾真正冷過。

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?

精釀啤酒巧克力世濤。

啤酒廠的總釀酒師是上世紀(jì) 70 年代生人,馬上滿五十歲了,是李威從喜啤士技術(shù)中心找來的,人是年長了些,但有經(jīng)驗(yàn),技術(shù)派,又是本地人,踏實(shí)。李威說,做酒廠不比開店,涉及的面更廣,也更冒險(xiǎn)。他的設(shè)想里,北平機(jī)器要做的是一個(gè)小眾領(lǐng)域比較經(jīng)典的酒廠,先不用像牛啤堂那么先鋒,或者京 A 那么注重創(chuàng)意,經(jīng)典酒廠的好處就是踏實(shí)、穩(wěn)定,選哪個(gè),怎么喝,都不會(huì)錯(cuò)。

他看中了 IPA ,認(rèn)為是這三四十年來全球精釀啤酒浪潮里面最核心的一個(gè)風(fēng)格,也是和他一樣的很多人愛上精釀的緣由。私心不太喜歡的水果啤酒和甜度高的啤酒,店里也有,市場有需求,他不會(huì)不聽。「店面不是你家,工廠也不是你的酒柜或者釀酒房?!?/strong>商人這個(gè)角色,早已和身為主持人的那個(gè)他合二為一。

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?

北平機(jī)器的下酒菜頗具中國特色,圖中左上起順時(shí)針依次為煎餅、小酥肉、酥炸舟山帶魚、炸河蝦、烤豬肋排。

2016 年 4 月 17 日,方家店試營業(yè)的天,菜單上就出現(xiàn)了煎餅。李威曾被無數(shù)次問起,是不是對煎餅有特殊感情,那天他又重申了一遍,這就是一個(gè)市場判斷?!杆衅【起^都在做漢堡、比薩、炸雞,在北京和上海,要把漢堡做到前三,太難了。但是煎餅我稍微用點(diǎn)心,就能北京?!?/p>

他拎得清,工作與生活的時(shí)間界限已然模糊,所以至少空間位置上要做出區(qū)分。方家店這上下兩層的偌大空間里,除了二樓那個(gè)仿照家庭廚房布局的精釀啤酒教室,有他擔(dān)任北京自釀協(xié)會(huì)會(huì)長四年期間的一些記憶外,基本再找不出任何和他個(gè)人相關(guān)的印記,「它就是個(gè)工作場所。」2018 年 2 月,他離任協(xié)會(huì)會(huì)長,這個(gè)精釀教室也逐漸停了。他現(xiàn)在來店里的時(shí)候并不多,生活開始往精釀之外的地方流淌,臺(tái)球、威士忌、居酒屋……倒是工體店里,那個(gè)小老虎喝酒的霓虹燈牌,藏著點(diǎn)不為外人所知的玄機(jī)。酒吧合伙人屬虎,他閨女也屬虎,那天要在燈牌上附句話,李威想到了李安的《少年派的奇幻漂流》,一位牧師對童年的派說的一句話:You must be thirsty。那是他最喜歡的李安的電影,也是他當(dāng)天少見地執(zhí)拗著一定要講完的故事?!钙鋵?shí)李安通過層層的暗示已經(jīng)告訴了我們最后的真相是什么。我跟你講了一個(gè)有老虎的版本和一個(gè)沒有老虎的版本,你愿意相信哪一個(gè)呢?」

你相信哪個(gè)版本呢?我們反問他?!肝蚁嘈耪鎸?shí)的故事,我還算是個(gè)樂觀的人。其實(shí)你看成年的派還是在很積極向上地生活,他經(jīng)歷過殘酷的故事,如果你接受不了,那我就換個(gè)方式給你講。」成年人的智慧之一,是看破不說破,懂得了這個(gè)道理,也許就懂得了他那份啤酒般的溫吞之后,有著和李安如出一轍的智慧。

「玩兒」和「運(yùn)氣」能支撐一個(gè)本土精釀品牌嗎?
本文標(biāo)簽:
在線客服
聯(lián)系方式

熱線電話

上班時(shí)間

7*24小時(shí)

公司電話

0531-82979225

二維碼