當(dāng)下，正值喝啤酒、吃燒烤的季節(jié)，估計不少人的啤酒（雪花、青島、百威、哈爾濱、燕京...）選擇困難癥又開始附體了！
在鄭州40年的金星啤酒，因沒有外資背景而獲得民族品牌的榮光，這一點與同時期的白象如出一轍。
當(dāng)啤酒主業(yè)被頭部品牌碾壓，金星啤酒欲借助多元化布局提升企業(yè)業(yè)績，企圖未來三年內(nèi)上市，以實現(xiàn)彎道超車。然而在“豫酒振興”的大背景下，作為“豫啤一哥”的金星啤酒能否順利上市呢？
01
河南，但全國市場占有率不足8%
1985年，金星啤酒創(chuàng)辦人張鐵山接手創(chuàng)建于1982年的鄭州東風(fēng)啤酒廠，通過承包經(jīng)營的方式，把一個瀕臨倒閉的小廠扭虧為盈，并將年生產(chǎn)能力從2000噸提高到5萬噸。
1989年，更名為鄭州金星啤酒廠。1993年，金星啤酒年產(chǎn)量達到8萬噸，在河南名列前茅。而此時的青島啤酒改組成股份制企業(yè)，并實現(xiàn)在香港、上海兩地同時上市。
自1998年以來，金星啤酒不斷擴大市場布局，截至目前，先后在豫、黔、滇、川、陜、甘等10余個省份投建了18個啤酒生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力達到200萬千升，居河南。而雪花啤酒，在國內(nèi)24個省、市、區(qū)營運65間啤酒廠，年產(chǎn)能約1820萬千升。
可以說看不見行業(yè)頭部的尾燈，放眼全國市場，金星啤酒的市場份額更不突出。據(jù)中商情報網(wǎng)統(tǒng)計，目前我國啤酒市場主要品牌為華潤雪花31.9%、青島啤酒22.9%、百威英博19.5%、燕京啤酒10.3以及嘉士伯7.4%，5大品牌合計市場份額達到90%以上。5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近8%的市場份額。
可見，雪花、青島、百威占據(jù)國內(nèi)啤酒梯隊，金星啤酒的市場占有率不足8%。
背后原因幾何？
當(dāng)行業(yè)頭部憑借強大資本運作能力，進行收購?fù)滩ⅰ⑴荞R圈地時，金星啤酒還在堅持獨資建廠的擴張模式。這好比烏龜和兔子賽跑！
1993年，華潤收購沈陽雪花啤酒廠55%的股份，華潤雪花誕生。此后華潤雪花先后收購安徽、湖北等地大啤酒企業(yè)，2004年至今，華潤雪花穩(wěn)坐行業(yè)的寶座。
青島啤酒從1997年開始擴張，3年時間在10個省市收購、兼并了28家企業(yè)。
燕京啤酒從2000年開始布局，兩年內(nèi)收購15家啤酒企業(yè)。
百威在青島啤酒上市時戰(zhàn)略入股5%的股權(quán)，1995年收購武漢中德啤酒廠97%股權(quán)，2004年收購哈爾濱啤酒99.66%的股權(quán)。
嘉士伯自2003年起陸續(xù)收購云南華獅啤酒、大理啤酒，后投資西藏、新疆等地啤酒，2012年控股重慶啤酒。
正如文章開頭所言，金星啤酒沒有外資入股，這或許是其發(fā)展掣肘的因素之一。當(dāng)所分蛋糕越來越小時，如何進一步擴充市場份額成為金星啤酒的生存危機？
02
三番重啟上市之路
在2000年前后，國內(nèi)啤酒市場格局已基本定型。當(dāng)頭部啤酒企業(yè)在全國范圍內(nèi)攻城略地、不斷擴大市場份額時，金星啤酒掌舵者自然也意識到自身的不足！
單車與摩托之間，只差了一個資本。
2003年，金星啤酒曾分別與百威英博、日本麒麟啤酒等公司進行多次合資談判，欲借助外資力量謀求上市，但此時的金星啤酒還是村辦企業(yè)，股權(quán)分散在村民手中，無法達成交易，所以金星啤酒次上市擱淺。
2010年，金星啤酒經(jīng)過一系列股權(quán)掛牌、轉(zhuǎn)讓之后，完成改制，變成了張鐵山家族掌控的家族企業(yè)。
2011年，張鐵山重申上市對于金星啤酒的重要性，“必須上市，如今光靠我們自有的利潤去滾動發(fā)展是不行了，所以接下來關(guān)鍵問題就是如何繼續(xù)保持盈利、提升利潤。”
張鐵山當(dāng)時對外稱將在3～5年內(nèi)上市，產(chǎn)能達到200萬千升，產(chǎn)值達到50億-60億，遺憾的是，最終均未如愿。
10年過去了，金星啤酒與當(dāng)年的目標相差甚遠。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年金星集團營收為26.67億元。
不過，面對前兩次上市之路的不順利，2022年4月，年近古稀的張鐵山對金星啤酒上市依然躊躇滿志，金星啤酒宣布將以2022年作為上市籌備元年，擬于2025年達成上市目標。
建廠40周年的金星啤酒，時隔十年之后，第三次吹響上市沖鋒號！
有人指出，目前A股只有7家啤酒行業(yè)上市公司，自珠江啤酒于2010年8月18日上市后，近12年時間再無啤酒企業(yè)上市，金星啤酒重啟上市還是值得期待的。
不過也有人表示，在人口老齡化加劇的背景下，啤酒消費群體人數(shù)在減少，市場規(guī)模有所下降，資本市場不再熱捧啤酒企業(yè)。同時面對啤酒行業(yè)頭部對市場空間的擠壓，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的消極影響，金星啤酒錯過了資本運作的更佳時機！
03
彎道超車
時運不濟，上市多舛。
在第三次提出上市之前，面對品牌老化、市場縮減時，金星啤酒也曾針對年輕消費者先后推出金星原漿、金星1982大師精釀、金星14度鮮釀等產(chǎn)品，以提升品牌知名度和市場占有率，但這在行業(yè)競爭的浪潮中并未激起美麗的浪花。
近年來，當(dāng)主業(yè)發(fā)展受困時，金星啤酒推出多元化發(fā)展，開始進軍養(yǎng)殖、房地產(chǎn)、白酒等行業(yè)，旨在為企業(yè)發(fā)展提供業(yè)績支持，以實現(xiàn)彎道超車。
一系列跨界“組合拳”，這是相撲運動員要去參加田徑比賽的節(jié)奏。
2021年5月，金星集團在平頂山郟縣成立河南雪花紅牛科技有限公司，注冊資本為1.5億元。7月，雪花紅牛養(yǎng)殖基地正式開工，項目占地500余畝，計劃投資5億元，內(nèi)部設(shè)有生產(chǎn)區(qū)、青儲池、飼料倉庫、生活辦公區(qū)等。據(jù)稱建成后，將實現(xiàn)年存欄2萬頭、出欄3萬頭，年銷售收入達10億元！
公開數(shù)據(jù)顯示，近幾年，金星啤酒年凈利潤在2-4億元之間。
而在計劃養(yǎng)牛之前，金星啤酒還做過養(yǎng)豬的規(guī)劃。在2021年1月以來，張鐵山曾先后考察盧氏、滎陽等地，目的是為了養(yǎng)豬項目的落地。期間，金星啤酒也曾考慮收購雛鷹農(nóng)牧的養(yǎng)豬基地，但幾經(jīng)權(quán)衡后，并未率先啟動養(yǎng)豬項目，主要原因或與當(dāng)時的豬周期有關(guān)。
在養(yǎng)殖之前，金星啤酒已挺進房地產(chǎn)行業(yè)。2020年3月，隨著鄭州金星啤酒廠搬至新鄭，遺留在二環(huán)內(nèi)且有三四百畝土地的老廠區(qū)成為一片開發(fā)熱土。而金星啤酒早在2017年3月，就為此成立了河南金星房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。
不止鄭州，金星啤酒還將地產(chǎn)版圖擴大到了全國，在江蘇、四川、云南、貴州、山東、安陽、漯河等地紛紛成立地產(chǎn)公司，并陸續(xù)在昆明、甘肅、成都等地啟動房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
這得益于早期擴張時，金星啤酒圈得的工業(yè)用地，現(xiàn)如今這些廠區(qū)大多變成了市中心。
很顯然，金星啤酒看到了房地產(chǎn)業(yè)所蘊含的商業(yè)價值。幾年前，張鐵山曾感嘆：“現(xiàn)在做實體，太難了。我這么多年有點后悔的，就是沒早點進入地產(chǎn)業(yè)?！?/span>
若不是房產(chǎn)調(diào)控，一心專注實業(yè)的釀酒大師很可能成為新一屆房產(chǎn)大佬！
此外，金星啤酒還承接了河南老酒“伏牛白”的品牌經(jīng)營，意欲實現(xiàn)淡旺季雙品牌、雙品類運營。這在白酒品牌紛爭的河南市場，恐怕有些難度！
其實，不論是啤酒主業(yè)上的推陳出新，還是打造多元化發(fā)展，金星啤酒的目的只有一個：上市。
從張鐵山的觀點來看，金星啤酒只有上市才能推動企業(yè)發(fā)展，才能應(yīng)對行業(yè)競爭！
而在豫酒振興的大旗下，金星啤酒的上市路是否會順利些呢？
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撰文/編輯：木易
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