近日，京東酒業(yè)攜手百威集團及其他眾多品牌打造精釀超級品類日，刷爆了許多人的朋友圈。

在這次精釀盛宴中，消費者不僅可以了解各式精釀啤酒文化和品牌故事，還可以選擇各種純正的精釀啤酒。雙方通過一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的創(chuàng)意營銷，讓這場精釀啤酒盛宴圈粉無數(shù)，樹立了線上精釀營銷的新標(biāo)桿。

京東精釀超級品類日榜單出爐

京東酒業(yè)此次攜手百威集團及其他眾多品牌，打造精釀啤酒盛宴，共有20多個品牌參與，涉及300多個單品，幫助消費者足不出戶便可領(lǐng)略全球精釀好酒。來自京東酒業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，精釀品牌排名TOP10中，前三名依次是：福佳、鵝島、健力士。

此外，京東酒業(yè)還發(fā)布了6大趨勢榜單：小麥艾爾，風(fēng)味艾爾，果啤，世濤，高端拉格，修道院風(fēng)格。

值得注意的是，除了2大榜單中的精釀品牌，以拳擊貓、樂飛、北平機器、幗紋精釀為代表的新銳品牌也在此次活動中取得了不錯的業(yè)績。

京東×百威強強攜手 發(fā)力精釀啤酒市場

在精釀品類的發(fā)展上，京東酒業(yè)顯示出作為零售龍頭企業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)洞察力。

京東零售酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)表示“隨著主流消費群體品質(zhì)需求的提升，近幾年，國內(nèi)啤酒市場也出現(xiàn)了高端化趨勢，而精釀啤酒正順應(yīng)了這一趨勢，成為京東酒業(yè)重點發(fā)展的品類之一。未來，京東酒業(yè)將扶持更多精釀啤酒品牌發(fā)展，充分滿足消費者需求，尋求與品牌的共建雙贏?！?/p>

精釀啤酒作為一個獨立的類目，登上京東超級品類日，體現(xiàn)了京東酒業(yè)推動中國精釀啤酒發(fā)展的決心。

而百威作為精釀品類的霸主，旗下品牌矩陣優(yōu)勢在行業(yè)中較為突出，通過線上超品日，可以讓更多的消費者了解精釀品類。

百威集團副總裁許曉宇表示“近年來國內(nèi)消費者對啤酒升級的需求強烈，精釀啤酒應(yīng)勢而起，飛速增長。百威集團為迎合市場需求，深耕精釀市場，目前已有成熟的品牌和豐富的產(chǎn)品系列，此次與京東平臺合作，共同致力精釀品類的消費者傳播，未來將攜手京東、持續(xù)推動精釀啤酒品類的發(fā)展?！?/p>

此次活動展現(xiàn)了京東酒業(yè)強大的營銷創(chuàng)新力，除了各種花式折扣以外，本次活動更加注重和消費者在文化上的良性互動，高效強化消費者的用戶心智。

雙方以創(chuàng)始人的視角，介紹了鵝島、福佳白啤、樂飛修道院、健力士、比利芙、三寶樂等精釀品牌創(chuàng)始人的理想與情懷，讓廣大精釀啤酒愛好者與各品牌精釀創(chuàng)始人，上演一場精彩奇遇。

多維度擴大曝光

消費者深度觸達(dá)

本次活動還展現(xiàn)了京東酒業(yè)強大的全渠道傳播能力。借助京東超級品牌日及百威站內(nèi)站外的投放能力，活動期間，精釀超品日站外曝光達(dá)千萬級，站內(nèi)觸達(dá)人群百萬級，站內(nèi)UV提升300%+。其中百威集團的拳擊貓，時代，三寶樂等品牌銷量同比增長超10倍。

為了讓這場盛宴更大范圍覆蓋潛在消費群體、有效打破流量壁壘，精釀超品日還在朋友圈進(jìn)行智能屏投放，并且在微博、小紅書等年輕人聚合的社交平臺，進(jìn)行多維立體式覆蓋，實現(xiàn)各平臺資源聯(lián)動與共振，營造了消費者、品牌和平臺的三贏格局。

小結(jié)

相比啤酒市場規(guī)模的龐大，當(dāng)下精釀啤酒可能是一個小眾的領(lǐng)域，但是在“電商崛起”的當(dāng)下，線上渠道已經(jīng)成為各品牌經(jīng)營的一大重點，這是大勢所趨。

京東酒業(yè)攜手百威，強勢打造線上超級品類日，為精釀啤酒品牌探索了線上渠道創(chuàng)新化發(fā)展的樣本，也將吸引更多精釀品牌、共同開啟全新的線上精釀時代。

據(jù)悉，今年京東雙十一，京東酒業(yè)將從酒的解壓、放松功能出發(fā)，為消費者提供更多符合情緒表達(dá)的高品質(zhì)商品，聯(lián)合百威等重要啤酒品牌，京東酒業(yè)將推出怎樣的玩法，讓我們拭目以待。